破壁机◈ღ✿、咖啡机◈ღ✿、养生壶◈ღ✿、空气炸锅……这些兼具轻便与颜值的小家电◈ღ✿，曾深受消费者青睐◈ღ✿。然而◈ღ✿，买回家却发现使用率不高◈ღ✿、功能鸡肋等问题◈ღ✿，也为大众所吐槽◈ღ✿。

　　近两年起◈ღ✿，小家电热度不断减弱◈ღ✿。有豆浆机开创者之称的九阳股份市值暴跌◈ღ✿，在年初发布的2024年业绩预告上◈ღ✿，归属于上市公司股东的净利预计最高下滑超七成◈ღ✿。

　　在刚需单品饱和◈ღ✿、消费者回归理性的当下◈ღ✿，面对行业内卷且与竞品同质化严重的现状◈ღ✿，九阳急需寻找新的突破点◈ღ✿。

　　截至3月5日A股收盘◈ღ✿，九阳股份收盘价为9.9元◈ღ✿，总市值75.93亿元◈ღ✿，这与2020年10月市值突破340亿元的高点相比◈ღ✿，暴降超七成◈ღ✿。

　　近年来◈ღ✿，受“一人经济”“颜值经济”等影响◈ღ✿，破壁机◈ღ✿、咖啡机◈ღ✿、养生壶◈ღ✿、空气炸锅等小家电◈ღ✿，以轻便的料理体验◈ღ✿、高性价比的价格和年轻化的设计风格◈ღ✿，异军突起大受欢迎◈ღ✿。

　　1994年日韩卡1卡2卡三卡免费网站BET356亚洲版在线◈ღ✿，九阳创始人王旭宁研制出号称“全球第一台电机上置式豆浆机”◈ღ✿， 让耗费七八个小时的磨豆浆过程◈ღ✿，缩短到了十来分钟◈ღ✿，开创了豆浆机这一新的品类◈ღ✿。

　　靠着小小的豆浆机BET356亚洲版在线◈ღ✿，九阳奠定了小家电领跑者的地位◈ღ✿，并不断将品类拓展至更多家用厨电◈ღ✿。从0涂层不粘电饭煲◈ღ✿，到省芯抗菌加热净水器◈ღ✿，再到具有巴氏除菌自清洗功能的破壁机◈ღ✿，不断致力于解决消费者的厨房“小”问题◈ღ✿。

　　2020年◈ღ✿，是小家电迎来高热度的一年◈ღ✿。九阳在这一年创造出112亿元的营收◈ღ✿，利润则来到9亿元◈ღ✿，同比增长13.72%◈ღ✿，营收◈ღ✿、净利双双迎来历史高点日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈ღ✿。

　　而高光过后◈ღ✿，九阳就像坐上了下行列车◈ღ✿。2021年到2023年◈ღ✿，其营收分别为105亿元◈ღ✿、102亿元和96亿元◈ღ✿，归母净利润分别为7亿元◈ღ✿、5.2亿元和3.91亿元BET356亚洲版在线◈ღ✿，均为负增长◈ღ✿。

　　2024年的具体营收虽未正式公布◈ღ✿，但从九阳年初发布的业绩预告来看◈ღ✿，2024年归属于上市公司股东的净利润为9000万-13500万元◈ღ✿，比上年同期大幅下降76.87%-65.3%◈ღ✿。

　　根据其所披露的2023年数据◈ღ✿，九阳的主营业务——食品加工机系列◈ღ✿，营收为29.4亿元◈ღ✿。要知道日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈ღ✿，2013年这一数据就为29.3亿元◈ღ✿，十年增长几乎停滞◈ღ✿。而其他品类BET356亚洲版在线◈ღ✿，营养煲系列◈ღ✿、西式电器系列◈ღ✿、炊具系列营收也均为负增长◈ღ✿。

　　有业内人士指出◈ღ✿，原有优势单品增长见顶◈ღ✿，产品多面开花却迟迟未找到第二增长曲线◈ღ✿，再加上研发费用与营销费用严重失衡（营销费用约为研发费用3倍以上）◈ღ✿，这些都造成九阳在如今多品牌发力的小家电赛道逐渐降速◈ღ✿。

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据◈ღ✿，2024年厨房小家电整体零售额为609亿元◈ღ✿，同比下降0.8%◈ღ✿，基本与2023年同期持平◈ღ✿。

　　其中◈ღ✿，线%◈ღ✿，且平台流量整体已趋近饱和◈ღ✿；线下渠道面临转型◈ღ✿、复苏难题◈ღ✿，目前仍处于调整期◈ღ✿，全年零售额130亿元◈ღ✿，同比下滑8.9%◈ღ✿。

　　大象财富记者来到位于郑州市花园路的一家大型家电卖场◈ღ✿，来九阳咨询的顾客寥寥◈ღ✿，且基本为年龄在50岁以上的中老年人◈ღ✿。

　　消费者周先生花了659元买了一台豆浆机◈ღ✿。他告诉记者◈ღ✿，这个价格比预期要贵◈ღ✿，如果不是家里有老人当天就急着用◈ღ✿，自己一般是不会到实体店购买小家电的◈ღ✿。

　　“现在生意不好做◈ღ✿，门店受电商冲击大◈ღ✿，而且行业越来越卷◈ღ✿，都在打价格战◈ღ✿，毛利越来越低◈ღ✿。前些年我们两千多◈ღ✿、一千多的机器走单量很大◈ღ✿，现在都是五六百的才能卖得动◈ღ✿。”九阳的一名导购透露◈ღ✿，市场行情好的时候◈ღ✿，自己一天最高能有一万多的业绩◈ღ✿，如今平均一天只有一两千左右◈ღ✿。

　　有着多年小家电代理经历的李女士告诉记者◈ღ✿，自己从2006年入行◈ღ✿，一路见证着越来越多的小家电新玩家入场◈ღ✿。九阳不仅要面对苏泊尔◈ღ✿、小熊等小家电专业选手的直接竞争◈ღ✿，还有美的◈ღ✿、海尔等传统大家电品牌的跨界竞争◈ღ✿。

　　“小家电不像冰箱◈ღ✿、空调◈ღ✿、洗衣机这些刚需◈ღ✿，很多消费者对小家电的态度就是可有可无◈ღ✿。另一方面BET356亚洲版在线◈ღ✿，大家也不会因为有新品上市就去‘追新’◈ღ✿， 产品使用周期长也让市场趋于饱和◈ღ✿。”李女士说◈ღ✿。

　　此外◈ღ✿，特定的背景对小家电的红火也有助推作用◈ღ✿。比如电烤箱BET356亚洲版在线◈ღ✿、破壁机◈ღ✿、空气炸锅◈ღ✿、咖啡机等◈ღ✿，在前几年疫情催生的“宅经济”下◈ღ✿，品类繁多的九阳厨房小家电处于爆火状态◈ღ✿，营收冲破百亿级◈ღ✿。然而在此之后◈ღ✿，不少消费者发现这些小家电成了“鸡肋”◈ღ✿：

　　“买过绞肉机◈ღ✿，觉得在家包饺子◈ღ✿、做肉丸方便◈ღ✿，结果呢？买回来没绞几次◈ღ✿。而且现在几乎所有商家都有免费绞肉服务◈ღ✿，家里的绞肉机就等铺灰了◈ღ✿。”

　　“买过电烤箱◈ღ✿，以为自己烤鸡翅◈ღ✿、烤红薯可香了◈ღ✿。事实是使用根本不超过五次◈ღ✿，摆着碍地方◈ღ✿，卖又卖不出去◈ღ✿，扔了又可惜◈ღ✿。”

　　由此可见◈ღ✿，小家电虽然涌现出许多的新品类◈ღ✿，但是在家电范围内消费者使用习惯并没有太大的改变◈ღ✿，这导致了很多创新小家电都是伪需求◈ღ✿。

　　小家电代理商李女士称◈ღ✿，在刚需单品饱和◈ღ✿、消费者回归理性的当下◈ღ✿，面对行业内卷且与竞品同质化严重的现状◈ღ✿，专注小家电的九阳遇冷就不难理解◈ღ✿。

　　据奥维云网发布的2024年小家电市场总结◈ღ✿，渠道分化是小家电市场呈现出的一大特点◈ღ✿。近年来◈ღ✿，社交媒体的发展◈ღ✿，让以家居生活博主为主要代表的新渠道◈ღ✿，为小家电带来了沉浸式的销售体验◈ღ✿。

　　九阳也曾在财报中提到日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈ღ✿，其组建了用户研究日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈ღ✿、数据分析◈ღ✿、内容创作◈ღ✿、视频直播◈ღ✿、编导摄制等专业团队与部门◈ღ✿，逐渐完成了较为完整的直播矩阵和“种草——购买——分享”的闭环◈ღ✿。

　　河南省商业经济学会副秘书长胡钰称◈ღ✿，小家电的销售是场景驱动加上颜值经济加持◈ღ✿，九阳这类品牌更容易发挥营销优势◈ღ✿。但要注意的是◈ღ✿，定位时尚化和年轻化会快速吸引消费者◈ღ✿，但同时失去消费者注意也很快◈ღ✿：

　　“新一代消费者愿意为‘颜值’和‘情感价值’买单◈ღ✿，但也会‘喜新厌旧’◈ღ✿，如果九阳产品创新迭代速度跟不上消费者注意变化的速度◈ღ✿，那消费者的这种‘冲动型’‘即时性’消费可能就会被别的产品所替代◈ღ✿。”

　　除了积极布局多元化渠道◈ღ✿，九阳未来还会寻求哪些新的增长点？记者尝试与九阳取得联系◈ღ✿，截至发稿未得到回复◈ღ✿。不过◈ღ✿，从现有公开资料不难看出◈ღ✿，九阳正通过全球布局◈ღ✿，在行业调整期中构筑新的增长曲线◈ღ✿。

　　借力母公司JS环球生活的海外资源◈ღ✿，九阳于2017年收购美国小家电巨头SharkNinja◈ღ✿，形成了九阳主攻国内市场+SharkNinja收割海外市场的全球化多线布局◈ღ✿。

　　有业内人士称◈ღ✿，在海外家电需求旺盛◈ღ✿，跨境电商势头的双重助攻下◈ღ✿，小家电企业也许能延续这一“出海”狂飙态势◈ღ✿，培育出第二增长曲线◈ღ✿。

　　据奥维云网◈ღ✿，小家电市场已从材质升级日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈ღ✿、健康生活◈ღ✿、空间美学◈ღ✿、功能集成◈ღ✿、效率提升◈ღ✿、精致享老◈ღ✿、疗愈经济BET356亚洲版在线◈ღ✿、智能实用等方面◈ღ✿，涌现出从“内卷”到“质取”的趋势◈ღ✿。

　　“在既有市场趋于饱和的情况下◈ღ✿，未来市场竞争的逻辑是多维度‘创新导向’BET356亚洲版在线◈ღ✿。要在产品◈ღ✿、应用场景◈ღ✿、消费者满足感等方面进行创新◈ღ✿，而不仅是停留在‘价格战’上◈ღ✿。”胡钰表示◈ღ✿，从智能化◈ღ✿、渠道◈ღ✿、供应链再到出海多线优化◈ღ✿，小家电市场才会迎来新的增长态势◈ღ✿。体育下注365beat版app◈ღ✿。365best体育官网入口beat365入口◈ღ✿，排气设备◈ღ✿。beat365下载◈ღ✿！通风设备◈ღ✿。beat365官方网站◈ღ✿，